Efektivitas Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Buah Nanas Varietas Simplex di Era Society 5.0
DOI:
https://doi.org/10.25181/jumaat.v4i1.5193Kata Kunci:
digital marketing, media sosial, marketplace, penjualan, nanas varietas simplexAbstrak
Pemanfaatan digital marketing di sektor pertanian masih relatif rendah, khususnya di pedesaan, termasuk pada petani nanas varietas simplex di Desa Wonorejo Trisulo, Kecamatan Plosoklaten, Kabupaten Kediri yang masih mengandalkan pemasaran tradisional melalui perantara. Kondisi ini menyebabkan margin keuntungan rendah dan jangkauan pasar terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui media sosial dan marketplace terhadap peningkatan penjualan buah nanas varietas simplex, serta mengidentifikasi variabel yang paling dominan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 60 responden petani nanas. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan koefisien sebesar 0,814 dan signifikansi 0,000 (<0,05, taraf nyata 5%). Sementara itu, marketplace berpengaruh positif namun tidak signifikan dengan koefisien sebesar 0,086 dan signifikansi 0,079 (>0,05; taraf nyata 5%). Media sosial menjadi variabel yang paling dominan dalam meningkatkan penjualan. Kesimpulannya, digital marketing melalui media sosial lebih efektif dalam meningkatkan penjualan dibandingkan marketplace. Oleh karena itu, petani disarankan untuk mengoptimalkan penggunaan media sosial dan mengintegrasikannya dengan marketplace guna meningkatkan efektivitas pemasaran.
Unduhan
Referensi
Adithia, S., & Jaya, M. P. P. (2021). Strategi pemasaran digital produk minuman kopi di masa pandemi. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 37.
BD, & Devaru. (2023). Digital marketing and consumer behavior: An empirical study. International Journal of Marketing Studies, 15(2), 1–12.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson
Fan, M. (2025). Key factors and influence pathways of agricultural product marketing on social platforms. SAGE Open, 15(3), 1–18.
Fitriyani, D. R., & Nasir, M. (2025). AI-Enabled Market Access: Farmers’ Perspectives on Digital Platforms and Their Impact on Agricultural Trade in Remote Areas. Digital Agriculture and Innovation Journal, 1(1), 28-36.
Gantini, T., Azzahra, C. N. W., Sumawati, D., & Roswinna, W. (2025). Penerapan e-commerce dan strategi digital marketing dalam pemasaran produk pertanian di Indonesia. Journal of Innovation and Research in Agriculture, 4(1), 30–38.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2021). Essentials of econometrics (5th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Inegbedion, H., Inegbedion, E., Asaleye, A., Obadiaru, E., & Asamu, F. (2021). Use of social media in the marketing of agricultural products and farmers’ turnover in South-South Nigeria. F1000Research, 9, 1220.
Kanellos, N., et al. (2024). Social media marketing and consumer engagement. Journal of Marketing Analytics, 12(1), 1–15.
Kanellos, N., Karountzos, P., Giannakopoulos, N. T., Terzi, M. C., & Sakas, D. P. (2024). Digital marketing strategies and profitability in the agri-food industry: Resource efficiency and value chains. Sustainability, 16(14), 1–25.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kwaghtser, A. P. (2024). Knowledge and use of social media platforms for marketing among pepper farmers in semi-urban areas in Benue State, Nigeria. Torkwase Journal of Agricultural Research, 1(1), 1-9.
Laksana, D., & Dharmayanti, D. (2018). Pengaruh digital marketing terhadap organizational performance dengan intellectual capital dan perceived quality sebagai variabel intervening pada industri hotel bintang empat di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 10–24.
Liu, M., Shi, P., Wang, J., Wang, H., & Huang, J. (2023). Do farmers get a greater return from selling their agricultural products through e‐commerce?. Review of Development Economics, 27(3), 1481-1508.
Lubis, S. R., Latifah, I., Restu, E., Adlan, M., Shihab, L., Irawan, R. N., ... & Wiraguna, E. (2025). Analisis Kesiapan Petani terhadap Pemanfaatan Marketplace untuk Penjualan Hasil Tani di Desa Parakan. Manfaat: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Indonesia, 2(2), 68-78.
Pardede, G. I. (2025). Pengaruh media sosial terhadap efektivitas pemasaran produk pertanian di era digital. Jurnal Agroteknologi, 4(02), 217–228.
Rahadi, D. R., & Abdillah, L. A. (2013). The utilization of social networking as promotion media (Case study: Handicraft business in Palembang). arXiv preprint arXiv:1312.3532.
Sari, E. D., Humaidi, E., Zaini, M., & Irawati, L. (2025). Identifikasi Risiko Distribusi Produk Buah Nanas Kaleng Pada Bagian Ekspor Impor Di PT XYZ Kota Bandar Lampung. Jurnal Manajemen Agribisnis Terapan, 2(2), 97–105. https://doi.org/10.25181/.v2i2.3835
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). Wiley.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi revisi). Alfabeta.
Yunita. (2025). Pengaruh pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan produk pertanian: Studi kuantitatif pada Korporasi Lebakgedong Mandiri. Aurum Ratio: Jurnal Manajemen Bisnis dan Inovasi Sistem, 1(1), 51–58.
