PENGUATAN DAYA SAING MELALUI INOVASI DIGITALISASI DAN PENGEMASAN PRODUK PADA UMKM BINAAN POLINELA MENGGUNAKAN TEKNOLOGI AI

Abstract

ABSTRAK

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran signifikan dalam perekonomian Indonesia, terutama melalui penciptaan lapangan kerja dan kontribusinya terhadap perekonomian negara. Namun, rendahnya produktivitas dan keterbatasan teknologi menjadi hambatan utama bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing. Pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM binaan Politeknik Negeri Lampung (Polinela) melalui inovasi digitalisasi dan pengemasan produk, dengan memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan (AI). Metode yang digunakan dalam kegiatan ini meliputi diskusi kelompok terarah (FGD), pelatihan dan pendampingan dalam pembuatan kemasan produk, serta optimalisasi pemasaran digital melalui media sosial dan platform e-commerce. Studi kasus pada UMKM "Dapur Female" menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran dan peningkatan kualitas kemasan produk mampu memperluas jangkauan pasar dan menarik minat konsumen. Hasilnya, terjadi peningkatan brand awareness dan daya saing produk kue kering dan kopi yang dihasilkan. Digitalisasi berbasis AI dan perbaikan kemasan terbukti efektif dalam meningkatkan performa pemasaran dan citra produk UMKM, yang diharapkan dapat berkelanjutan di masa depan.