Pola Motivasi Perjalanan Wisatawan Generasi Milenial dan Generasi Z: Studi Deskriptif

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pola motivasi perjalanan pada wisatawan generasi Millennial dan Gen-Z di Indonesia sebagai dua kelompok demografis yang saat ini mendominasi pasar pariwisata. Kedua generasi tersebut memiliki karakteristik perilaku perjalanan yang dinamis, sehingga pemahaman mengenai faktor-faktor yang mendorong maupun menarik mereka untuk melakukan perjalanan menjadi sangat penting bagi pengembangan destinasi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel convenience sampling, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner online menggunakan Google Form. Sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria penelitian berpartisipasi dan memberikan jawaban terkait preferensi serta motivasi perjalanan mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor push yang paling dominan meliputi keinginan untuk relaksasi dan mengurangi stres, dorongan untuk mencari pengalaman baru, serta kebutuhan untuk menghabiskan waktu bersama keluarga atau teman. Ketiga aspek tersebut menggambarkan orientasi psikologis dan sosial yang kuat pada kedua generasi dalam memaknai aktivitas berwisata. Sementara itu, faktor pull yang paling berpengaruh adalah daya tarik alam, keberagaman kuliner lokal, serta harga destinasi yang terjangkau. Temuan ini menegaskan bahwa elemen fisik dan budaya destinasi masih menjadi pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan perjalanan, didukung oleh faktor ekonomi yang relevan bagi wisatawan muda. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pengelola destinasi, pemerintah daerah, dan pelaku usaha pariwisata untuk merancang produk dan strategi pemasaran yang lebih selaras dengan preferensi Millennial dan Gen-Z. Pemahaman yang lebih baik mengenai motivasi perjalanan kedua generasi ini dapat mendukung penyusunan program promosi yang lebih tepat sasaran, pengembangan atraksi yang relevan, serta peningkatan kualitas pengalaman wisata. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa analisis motivasi wisatawan merupakan aspek penting dalam upaya memperkuat daya saing destinasi serta memastikan keberlanjutan sektor pariwisata.