Pengaruh AI-Generated Storytelling terhadap Emotional Branding Destinasi Wisata Situ Patenggang

Abstract

Situ Patenggang merupakan destinasi wisata alam yang terletak di Rancabali, Kabupaten Bandung, dan dikenal karena keindahan danau alami yang dikelilingi hamparan kebun teh serta suasana pegunungan berkabut. Sebagai salah satu ikon wisata Jawa Barat, kawasan ini menawarkan pengalaman rekreasi yang memadukan panorama alam, legenda Batu Cinta, dan atmosfer romantis yang menjadi daya tarik bagi wisatawan lokal maupun luar daerah.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh AI-Generated Storytelling terhadap Emotional Branding pada destinasi wisata Situ Patenggang, salah satu ikon wisata alam di Kabupaten Bandung yang dikenal dengan panorama danau, keindahan hamparan kebun teh, serta daya tarik romantisnya. Sebanyak 100 responden yang pernah melihat konten digital berbasis kecerdasan buatan mengenai Situ Patenggang dilibatkan dalam penelitian ini. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas Pearson dan reliabilitas Cronbach’s Alpha. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa storytelling berbasis AI memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap emotional branding. Temuan ini mengonfirmasi bahwa pemanfaatan narasi digital yang kreatif, relevan, dan emosional mampu memperkuat kesan wisatawan terhadap identitas romantis dan keindahan alam Situ Patenggang. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pengelola destinasi agar mengoptimalkan konten storytelling berbasis AI dalam strategi branding digital.

Kata kunci: AI-generated storytelling, destinasi wisata, emotional branding, Situ Patenggang, teknologi digital